随着全国进入“烧烤模式”，一种新式穿衣风格悄然兴起。走在大街上，可以看到都是清一色的穿搭——防晒服+墨镜+防晒帽。

与此同时，“防晒经济”也在高温的“助攻”下越来越火热。一边是消费者对于防晒产品的购买需求日渐增长，一边是各类品牌在防晒赛道竞争得热火朝天，这个夏天的防晒市场格外热闹。

炎炎夏日“晒”出商机，防晒衣销售火爆

(资料图片)

“最近郑州持续高温，普通的防晒霜已经不管用了，我现在更注重物理防晒。”市民王女士告诉记者，出门前5分钟，她会穿好防晒衣，戴上防晒帽和口罩，保证自己“没有一点皮肤裸露在外面”。

像王女士这样的消费者不在少数，随着高温登场，路上行人大多“全副武装”抵御烈日。每个选择硬防晒的人，都有共同的策略——包裹、覆盖，无死角。

打开电商平台，搜索“防晒”两字，防晒衣、防晒伞、防晒帽、防晒霜、防晒喷雾、太阳镜等各类产品占据重要位置。蕉下、蕉内、MOLY VIVI等众多品牌的产品月销量已经上万，甚至有店铺月销量突破10万。其中，“高颜值”的防晒衣成为了不少消费者今年夏天抵挡烈日的首选装备。

近年来，一些新国货品牌切入这一细分市场，主打通勤，巧妙地让防晒衣融入了日常搭配。今年春夏，天猫平台上以服饰穿搭为主的物理防晒装备新品规模是去年两倍，入局防晒品类的品牌也是去年的1.5倍。

在今年618预售期间，天猫户外服饰销售额同比增长218.8%，销量增速达293.9%；户外服饰行业预售TOP10商品中，冠亚军都是防晒衣。在抖音公布的服饰类618TOP15好物直播间榜单中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。

各大品牌入局防晒赛道

不仅仅是线上，线下商场的防晒衣也占据了主要位置。记者在多家购物中心看到，有不少运动品牌、集合店、零售店都把防晒衣、防晒帽等产品放置在了显眼位置。

“我刚刚路过波司登，本以为波司登只有羽绒服，没想到居然也卖起了防晒衣。”顾客彭女士发现，今年不少品牌都积极入局防晒赛道。记者留意到，从蕉下、VVC等专业防晒品牌，到主打户外运动与快时尚的阿迪达斯、优衣库等品牌，再到主打内衣、光腿神器等品类的小野和子、觅橘等品牌，都在陆续推出硬防晒单品。

除了基础防晒功能外，防晒产品的设计感、科技感、个性化逐渐成为新的消费趋势。品牌们也纷纷发力，从功能款式迈向时尚设计。根据不同场景的穿搭需要，推出不同款式的产品。

蕉下店员告诉记者，店内的防晒衣主打轻量防晒、均衡防晒、硬核防晒三个系列，区分户外、通勤、生活日常等不同场景下的使用，防晒面积也不一样。从产品类别来看，除了传统的防晒上衣外，还出现了防晒裤、防晒帽、防晒口罩、防晒套袖、防晒手套等产品；产品功能也是从单一到多样，以适应日常和户外多种场景的需求。根据功能的不同，价格也会有所区别。“目前店里的防晒上衣基本以短款为主，也有到脚面的长款防晒服，顾客可以根据自己的需求进行选择。”

除了在防晒服的功能下功夫外，不少商家还试图用颜值打动消费者的心。例如，优衣库今年推出了针对城市白领的防晒衬衫、防晒连衣裙、防晒休闲裤等单品。店员告诉记者，工装风防晒衬衫和防紫外线针织开衫因为适配上学、开会、逛街等多种场景，获得了不少消费者的青睐。

防晒衣越贵越好？

为了进一步打出差异化，除了颜值升级，如今品牌的战场早就不局限在“防晒”上，纷纷开始“整活”。

蕉下防晒衣的主要核心技术有Airloop面料、原纱防晒技木、L.R.C涂层技术，不闷热、隔离99%紫外线；蕉内主打Movestech UV凉感防晒技术、透气、吸湿速干；优衣库防晒衣采用凉感科技AIRism、upf50+，清凉透气阻隔95%紫外线。

与此同时，玻尿酸抗UV防晒衣、木糖醇速冰防晒衣、凉爽驱蚊防晒衣等功能的宣传也层出不穷。部分商家甚至宣称“面料含有玻尿酸，具有保湿作用”，又或是玻尿酸防晒衣可以达到“保湿防晒二合一”“与肌肤摩擦，水润感直达肌底”等效果，千奇百怪的标语背后是动辄成百上千元的价格。

这些五花八门的防晒衣是否真如商家宣传所说的那般神奇？事实上，高价背后未必是高品质。近期，防晒衣质量问题频有发生。一些标榜“黑科技”防晒面料的品牌在防晒标准的执行上并不严格，甚至存在“虚标”现象。我国《纺织品防紫外线性能的评定》规定，只有当样品的UPF值大于40且UVA透过率小于5%才可称为防紫外线产品。防紫外线产品应在产品上有明确标识，标识必须包括标准编号和紫外线防护系数UPF。

而关于防晒衣有没有用，是不是越贵越好，有业内人士表示，防晒衣没有什么“黑科技”，本质都是通过在面料上附着一些涂层或制剂，通过折射阳光达到防晒效果，所以也不会有太多的额外成本。追溯到生产端，防晒衣的成本就更低了。中高端的防晒衣，面料一般使用锦纶，而锦纶的交易价格是30-40元/米。用户花上千元买防晒衣，可能只有几十元是花在了防晒上面。

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