来源：长江商报

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罗衍记引入外部投资者“减压”落空。

2月7日晚间，引力传媒（603598.SH）公告称，公司控股股东、实际控制人罗衍记与北京永瑞私募基金管理有限公司（以下简称“永瑞基金”）就终止协议转让部分公司股份事宜进行协商并达成一致意见，罗衍记终止向永瑞基金转让所持公司5.6%股权。

长江商报记者注意到，在半年前，罗衍记曾计划通过此笔交易降低其股票质押率，缓解流动性压力。

目前，罗衍记个人直接持有引力传媒40.08%股份，质押率50.39%。不过，尽管此次股份转让失败，但近两年来罗衍记还在二级市场多次减持公司股票，与其妻子蒋丽二人累计已套现2.51亿元。

同时，罗衍记一手创办的引力传媒，也因外延并购收效不佳等因素业绩持续低迷。业绩预告显示，2022年引力传媒预计亏损8000万元至1.2亿元，上年同期为亏损2.07亿元。长江商报记者粗略计算，自2015年上市至今，引力传媒八年净利润累计亏损超2.11亿元。

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终止向永瑞基金转让5.6%股份

永瑞基金本是罗衍记为引力传媒引入的机构投资者。

根据2022年7月末引力传媒披露的公告，罗衍记拟将其持有的公司1500万股无限售流通股份（占公司总股本的5.60%）转让给永瑞基金，转让价格8.20元/股，对应转让总价约为1.23亿元。

彼时，引力传媒还表示，本次协议转让系公司控股股东为引入认同公司成长价值的机构投资者，优化股东结构；偿还股票质押负债，降低大股东股票质押比例。

但2月6日晚间引力传媒再次披露，罗衍记与永瑞基金尚未办理完成相关股份转让手续，双方决定解除上述股份转让协议，即罗衍记终止向永瑞基金转让所持公司5.6%股权。

值得一提的是，就在终止股份转让的前一日，引力传媒公告罗衍记继续对所持股份进行质押。目前，罗衍记直接持有引力传媒1.07亿股，占公司总股本的40.08%，并与其一致行动人合计持有公司股份1.42亿股，占公司总股本的53.14%。同时，罗衍记累计质押股份5409.22万股，占其直接持股数的50.39%，占公司总股本的20.19%；罗衍记及其一致行动人累计质押股份数量为7539.22万股，占其持股总数的52.96%，占公司总股本的28.15%。

长江商报记者进一步梳理发现，尽管本次向永瑞基金转让股份终止，但近年来罗衍记方面已多次在二级市场减持引力传媒股票。

2019年12月，罗衍记之妻、引力传媒另一大实控人蒋丽首次开始减持公司股票，并在半年多的时间内累计减持公司1.8476%股份，套现7811.23万元。紧接着罗衍记也开始实施减持，至2020年9月时，二人已合计减持公司5%股份。

2020年9月，罗衍记再次通过大宗交易减持1.91%股份。2021年12月至2022年5月期间，罗衍记则通过大宗交易和集中竞价方式减持2.33%股份。粗略计算，罗衍记夫妇二人已减持套现2.51亿元。

同步实施减持的还有引力传媒多名高管。据长江商报记者不完全统计，2018年至2022年，包括董事、财务总监、监事等在内的多名高管合计减持套现1095.27万元。

目前，引力传媒董事兼总裁潘欣欣、董事兼财务总监王晓颖以及董事兼副总裁李浩还处于减持计划实施阶段。

2022年预亏超8000万连亏两年

罗衍记频繁套现的背景，是引力传媒自身经营业绩颇为糟糕。

资料显示，2015年5月上市的引力传媒是一家以内容创意与科技创新驱动的卓越数字商业服务公司，公司主营业务分品牌营销、效果营销、社交营销及电商综合服务等三大板块业务。

上市前一年即2014年，引力传媒的业绩就在走下坡路，且净利润连降两年，直至2016年公司业绩才止跌回升。

长江商报记者注意到，2017年开始引力传媒借助资本市场力量展开对外并购。仅在2017年，引力传媒先后作价2.88亿元、3.85亿元收购致趣广告60%股权以及视通超然文化100%股权。次年，引力传媒再以1.92亿元的价格收购致趣广告剩余40%股权。

随着两家公司的并表，2017年引力传媒业绩达到最高点，当期公司实现营业收入、净利润25.82亿元、6673.63万元，同比增长49.09%、102.04%。但好景不长，2018年公司业绩再次回落，且2019年陷入上市后首亏，当期亏损2.11亿元。虽然2020年止亏为盈1.02亿元，但在2021年由于两家标的公司业绩变脸计提商誉减值等因素，公司再次亏损2.07亿元。

日前引力传媒披露的业绩预告，公司预计2022年将亏损8000万元至1.2亿元，同比减亏42%至61%，扣除非经常性损益后的净利润为亏损1亿元至1.4亿元，同比减亏32%至52%。以此粗略计算，2015年至2022年，引力传媒净利润累计亏损金额将超过2.11亿元。

对于业绩亏损的原因，引力传媒表示，疫情影响下广告主营销预算明显收缩，公司的品牌广告业务有所下滑。同时公司持续加强创新投入，通过加强人才建设、增加场地租赁等方式加大对数据技术中心及电商营销等领域的持续投入。

值得一提的是，致趣广告和视通超然文化经营状况依旧不及预期，引力传媒预计本期计提商誉减值2500万元至2831.58万元。截至2022年9月末，引力传媒商誉余额为2831.58万元。