文｜一点产经 李雪

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编辑｜文涛

在6月29日的上海世界移动通信大会上，赵明再次提到友商苹果，他喊出了千帆竞渡，告别高端手机被苹果一家独大的口号。

这是荣耀独立以后，赵明多次喊话苹果场景中的一幕，但库克及苹果从未做出任何回应。

赵明同时表示荣耀即将发布荣耀Magic V2折叠手机，并且希望用它来打破苹果一家独大的一面。

值得一提的是苹果尚未发布任何折叠屏iPhone。

01 荣耀选错了赶超对象

作为安卓手机品牌，独立后的荣耀一直在对标苹果，iPhone几乎成为了荣耀新品发布会keynote上的常客。

脱离华为后，荣耀寻找赶超目标时，似乎选错了对象。目前苹果的市值已经接近3万亿美元，这远远超过了估值450亿美元荣耀(外媒2022年4月报道荣耀在寻求融资时给出估值)。

苹果之所以估值如此高，不仅仅靠的是iPhone的销量，2022年AppStore的商业规模就达到了1.1万亿美元，这个成绩是任何安卓手机厂商都无法达成的。

无论是研发、销量、营收还是销量，荣耀和苹果都不处于同一梯队，也不是一个数量级的，赵明选择赶超对手时还需要务实点。

虽然说iPhone在充电功率等方面已落后荣耀等品牌，但是在核心的自研处理器等技术层面，依旧保持全球领先水准。

在产品生态方面，苹果的笔记本、耳机、平板等业务也处于全球一线阵营，这些都是荣耀短时间无法赶超的。

如果荣耀想要寻找对标厂商，其实三星比苹果更加合适。

尤其近两年三星也在推广折叠手机，这与荣耀的高端战略不谋而合。

同时三星也是安卓手机厂商，并且是全球手机出货量第一的品牌，两者可以比较的共同点更多，可以说是同一物种，而比较独立的苹果显然是另一物种。

02 折叠手机未拉动荣耀高端市场份额

受制于芯片问题，华为手机近几年在高端手机市场份额在下滑，但这部分市场份额并未被其它中国手机厂商抢占，包括荣耀。

据市场研究机构Canalys发布的2023年第一季度全球智能手机市场-高端细分市场（500美元以上智能手机）报告显示，荣耀没有机型进入全球高端手机15强。

全球行业分析机构Counterpoint Research发布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示，2023年第一季度中国高端智能手机市场荣耀表现也一般，并未进入前三位置。

可以看到华为手机在中国高端手机市场份额依旧极高，稳居前二的位置。

在折叠手机市场上，荣耀也存在很多强劲的对手，譬如华为、OPPO和摩托罗拉，这两家手机公司也在折叠手机上投入了大量的研发，而且产品形态更多。

《一点产经》看到，在2023年第一季度中国折叠屏市场销量占比中，荣耀Mgiac Vs排名仅位居第五，不敌OPPO和华为的部分机型。

对于即将发布的荣耀Magic V2折叠手机，赵明称其会带来革命性的折叠体验，吊足了很多消费者的胃口。

但是荣耀如果想要通过折叠手机拉动高端手机市场份额，还需要解决新机供应、线下经销商加价及海外市场供应等一系列问题。

03 屡次碰瓷苹果营销已有反作用

自独立以来，赵明就将苹果视为荣耀最大的竞争对手，屡次在公开场合谈论苹果手机。

放眼全球手机行业，赵明应该算是在公开场合谈论苹果最多的手机公司掌门人。

2021年3月份赵明表示，荣耀将把华为、苹果、三星作为竞争对手，去超越他们。

2021年8月份赵明表示，荣耀未来就是要与苹果竞争，做出比肩苹果、超越苹果的产品，进而从苹果手中抢回属于荣耀的高端市场份额。

2021年9月份赵明表示，高端市场应该是创新、技术、产品体验、品质的综合较量，荣耀要全力以赴打造旗舰级手机、笔记本电脑。他的目标是在手机、PC、平板上，与苹果和华为实现三足鼎立。

2021年11月份赵明表示，苹果并非不可战胜，仔细研究苹果产品，会发现通讯一直是它的短板。

2022年3月份赵明表示，在高端市场，华为与苹果曾经是国内两极，华为手机业务受限后，苹果便一家独大，而荣耀要改变苹果一家独大的状况。

2022年4月份赵明表示，虽然国产厂商们都在喊对标苹果，但不能只靠简单的喊口号，荣耀将在隐私安全、通信等多个维度的消费者体验上对标苹果。

2022年9月份赵明表示，荣耀会与中国互联网生态紧密合作，有信心改变苹果一家独大的局面，成为对抗iOS和鸿蒙OS操作系统的第三极。

2022年9月份赵明表示，苹果没什么可怕的，荣耀Magic系列在硬件配置、体验上都有自身优势。要打造超越苹果的产品，并不是遥不可及的，华为也曾经实现过。

2023年4月份赵明表示，荣耀会在MagicOS 7.0的基础上进一步提升，下一步还要打造比肩iOS的体验。荣耀要在苹果最强的地方，在OS流畅度和生态上去追赶或者超越，构建自己的核心能力。

2023年6月29日，在2023 MWC上海上，赵明称iPhone每一年似乎也遭遇了创新瓶颈，千帆竞渡，告别苹果一家独大。只有挑战者，才有挑战成功者。

在移动互联网时代，消费者正在逐渐理性化。

赵明”耍嘴皮子”碰瓷苹果的营销方式已经引起了部分消费者的反感。

针对此次告别苹果一家独大的口号，有用户指出讨厌荣耀这个牌子；还有人称学的没下限了，胡乱宣传，只要有流量啥都敢说。

与其不断的碰瓷苹果，赵明真的应该多把心思放到市场上，目前荣耀不仅高端市场战绩平平，中低端市场也遇到了危机。

据IDC公布的2023年一季度国内智能手机市场排名显示，荣耀同步下滑22.8%，市场排名第四，巅峰时期这家公司曾登顶过中国市场销量第一的位置。

2023对于荣耀来说将是至关重要的一年，尤其海外市场的销量，如果到年底它的市场份额依旧没有突破，那么对于它的估值及未来的上市进程来说，都是个糟糕的事情。

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